爆款：如何打造超級IP新品主打
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內容簡介: 哈佛商學院IP運營與產品管理方法論第 一書，翻轉長尾理論的重要著作！一切產業皆娛樂業，互聯網時代如何做爆款？電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背后的運營邏輯是什麼？《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密博客來有何共同秘密？
華納兄弟打造鴻篇巨制的秘密是什麼？
Lady Gaga何以成為一種文化現象？
唱片公司和出版社會消失嗎？
如何利用數字化科技打造超級IP？
一切產業皆娛樂業，互聯網時代如何做爆款？長尾理論面臨重大修正——真正的營收都集中在頭部，擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。
哈佛商學院受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯，就互聯網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出，在競爭激烈的商業社會，產品脫穎而出的關鍵是采取看似高風險的「爆款策略」。比如打造超級IP，制作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍——其實是最能確保公司成功的方博客來書店法。博客來網路書局《爆款：如何打造超級IP》解構IP產業鏈，揭露為何博客來網路書店企業會耗費巨資尋找爆款，為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數字科技如何改變商業。作者還提出一個觀點：最終，在數字科技的引領下，世上所有產業皆為娛樂業，所有行業都得學習爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。
安妮塔·埃爾伯斯（Anita Elberse），哈佛商學院林肯·法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授，作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜志。
安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開第 一手資料，揭秘爆款背后的秘密。
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- 作者： （美）埃爾伯斯
- 出版社：中信出版社
- 出版日期：2016/02/01
- 語言：簡體中文
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內容來自YAHOO新聞
北台灣23筆新案 挑戰區域天價
工商時報【記者蔡惠芳╱台北報導】
房市買氣疲弱，有建商以「打七五折不二價」吸引買氣，但也有建商逆勢挑戰喊出區域天價，如新竹最近首度出現每坪破100萬大關的新案，北市中山區也出現每坪150萬元的新案，挑戰市場接受度。
住展雜誌昨（30）日公布最新統計指出，5到7月北台灣都會區持續出現創區域新高的指標案，至少有23筆新案開價創新高紀錄。其中以台北市達10個最多，另新北市6個、桃園4個、新竹縣市2個，宜蘭也有1個。
住展雜誌企研室經理何世昌分析，新案開價續創新高，主因不外有三個：首先，部分路段供給量少、太久沒新建案，一有新案就易創高價；第二，建商近兩、三年所買進的土地成本高昂，頭已經洗下去、沒有降價本錢，只好硬著頭皮開高價。
第三，部分建商認為市場再壞也有個極限，不願把辛苦開發的建案賤賣，因此開出高價慢慢跟客戶磨。何世昌指出，開高價建案如果建商品牌強、地段精華，依然有人買單；但若條件不足，「芭樂卻想賣榴槤價」，銷售上恐會很辛苦。
住展最新調查指出，北市松山區創新高價的新案高達4個，民生社區內的「筑丰築」開價每坪145萬元，因重劃區歷年建案屈指可數，所以一公開就創下民生東路五段新高價。
此外，中山區「華山33」以每坪150萬開價創區段新高。另內湖創高價有2筆，包括「碧湖君鄰」開價每坪105萬元，位於內湖路二段非湖景第一排，是第一件單價破百萬的建案；以及「森濤苑」以每坪98萬，改寫四期重劃區新高。
令人吃驚的是，新竹也首度出現衝破百萬大關的新案。新竹市東區透天厝「晶鑽NO.3」，由於位在商圈內，店面效益被看好，平均開價高達每坪105萬元，為新竹縣市第一筆開價破百萬大關的指標案，大坪數為56坪，估1戶要價5千多萬。
此外，新北市方面，汐止別墅大案「基泰都鐸薔薇」開價每坪50萬元，為汐萬路新高；樹林唯一位在市中心地段的「京站一品」，開價每坪45萬元，改寫樹林歷史新高。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/北台灣23筆新案-挑戰區域天價-215008486--finance.html
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